无独有偶早在2011年(nián )电影短片车四十四同时讲叙一个发生在公(gōng )交(jiāo )车上的悲剧这是一部唯有11分钟(zhōng )的微电影短(duǎn )片依据什么真实事件改变是第一部在威尼斯奖项的话语短片车四十四(sì )讲诉了在一条比较偏僻山路上一辆载有20几人的公交车在车行驶过程中被两名劫匪拦下欲杀人抢劫车上乘客的钱财
昨天2018春运第一天苹果手机上不了线了一支由真实故事(shì )改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的团圆故事看得人很揪心又很感动
做列车员的妈妈早好几年(nián )就没和儿子小丁一起过年了每年春节她都上火车觥筹交错无数回家了过年的乘客却没法和自己的儿子在相聚
今年小姨妈提议在列车停靠家乡凯里的时候带(dài )小丁去见妈妈(mā )确实见面时间唯有三分(fèn )钟
九十秒倒计时开始再次呈现格里菲斯最后一分钟营救(jiù )的经典叙事手法(fǎ )根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列车也要检票了(le )小丁冲到(dào )最逼近站口的位置等妈妈他认为这样(yàng )就能快一点看见妈妈结果却错过一次妈妈的站下点
工作在身的妈妈则要先安排好其余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻的(de )的人群终于离开了妈妈面前但这充满(mǎn )戏剧性的一幕再一次发生了在只余的一分半钟时间里小(xiǎo )丁开口背起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果那就根本记不住乘(chéng )法表就不能不能见过了妈妈了实在没想到一句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间(jiān )还得用尽(jìn )了妈妈不(bú )舍地返回到火车上车门关掉小丁却仍在朗读背(bèi )诵乘法表终于在火车正常启动的刹那儿子背出了最后一个九九八十一
一语双关地让人想到九九归一一切显然归一但(dàn )又不是原地循环而是由起点到终点由终点再(zài )到新的起点就像片中妈妈和儿子(zǐ )又分别了但接下来他们是载满着爱和行最简形矩阵再次出发
原来是一家团圆的每一刻你都可以不留(liú )住就算只(zhī )有一三分(fèn )钟
广告片登陆(lù )游戏几(jǐ )个小时后Apple公众号一类甚至于发出的首篇推送春节(jiē )只(zhī )有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都(dōu )没有达到了10w截至发稿前优酷(kù )的播放量已(yǐ )近1000万
朋(péng )友(yǒu )圈和微博中也呈现了冲破圈层之势走心感动下一界又出现最少的评论字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很(hěn )有(yǒu )心机海报上方三分钟几个大字给人时间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜妹后面会(huì )具体一点记(jì )叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车站的火车禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影那些元素组合在一起悬念感油然而生
而这个背影更像是一个情感(gǎn )切人口牢牢地一把抓住看客的心疑问(wèn )一个接一个地再次出现他为什么要站在火车站(zhàn )台尽(jìn )头他在等下谁又是为什么(me )
2不留(liú )痕迹地展示产(chǎn )品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最引人注目的一点
综观这座视频(pín )只能(néng )在视频的开头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不言中只要这(zhè )部具高春节春运元素的作品造成大家的认可就只能说明用(yòng )拍摄好(hǎo )功能是值得肯定的
苹果慢慢的很不经意地(dì )展示更多了(le )一波(bō )手机拍摄拍摄功能更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级别(bié )的短片假的全(quán )是假的
同时还在官网下线了专题页面(miàn )由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方(fāng )法小教程(chéng )
甚至连还打出了这样的广告语伸手接过(guò )你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节(jiē )故事把浓的化不开的(de )年味儿带回你的镜头(tóu )里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合导演陈可辛(xīn )广告也能拍大片(piàn )
陈可(kě )辛以及国内知名导演之(zhī )后拍摄拍摄的(de )亲爱的中国合伙人等多部电影都收获较高的评价很显然一见到他的名字是会不自动x1其(qí )电影口碑最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可(kě )能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办一(yī )次了三分钟短篇作品的首映会更(gèng )证明了这则广告的电影级别他接受采访时它表示春节团圆饭春运这三个元素是我一直想拍的刚才以短篇形式再一次显现(xiàn )出出来
之外导演除此之外这支广告的制作班底也虽然不可小看编审许月珍编剧陈嘉仪是电影界大名鼎鼎的大人物(wù )
4巧妙(miào )的推送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一支广告来说(shuō )是获得传播量的关键苹果选择类(lèi )型在昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运(yùn )第一天三分钟这则短片继续讲(jiǎng )述的就是发生在春(chūn )运路上的故事一个坚守在岗位上的母(mǔ )亲和孩子的三分钟团聚在春节(jiē )这个特殊能量节点更能会显示出(chū )团聚时的情感状态也(yě )将这个情感能量释放者到大感动地了一大批人
5春(chūn )节广(guǎng )告中的清流真实走心不刻意煽情
到(dào )了春节众多品牌都在停蹄地怎么制作发布(bù )自己(jǐ )的新年广告太过在意的煽情广告是在少数
苹(píng )果的这则(zé )广告看过来却不矫揉造作确实故事的题材不(bú )算最重要的但真实故事改(gǎi )编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响大再看感觉到的另一不重要因素如果(guǒ )不是拍摄出的(de )故事很矫情离生活(huó )很远就很容易有情感上的(de )共鸣只有一真才能走心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实(shí )的情感就是可以感化别人
当然了但他(tā )赞许之(zhī )声汹(xiōng )涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许多人的印象中被上帝咬了一口(kǒu )的苹果的画风估计是乾净的画面充(chōng )分的(de )留白就没过多的表达欲条理分明能介绍产品(pǐn )而如今它却用一支温情的团圆广告来卖手机太取(qǔ )悦于用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定根本不华指Apple不酷了
什么叫酷用营销人李叫兽的话来说(shuō )一个品牌不信守那些不合理的社会查看最大限度地给消费者给他的积极主动主观(guān )感受就叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而内核有没(méi )强行突破不合理不陈规给人以全新的震骇感受在手机功能端已内部竞争到红(hóng )海市场的今天已没法再实际超预期的产品一起(qǐ )营造酷炫感与(yǔ )此同时与消费者的情感交流蓝(lán )月帝国品牌营销差异化的竞争点所以我一味地达到同样的的画风才是买椟还珠的做法
事实上这几(jǐ )年来苹果是为取悦中国市场并(bìng )不做过很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支音乐广告送你一首过年歌但在优酷的苹果官网频道只有356万点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满烟火气息的(de )接底气的新春广告触及到了中国用户的内心且击溃了中国扎堆地的温情广告过度煽情又总难平衡情感表达和产(chǎn )品功能点的不合不合理成规
从价值观层面而言它也站在了科技和人文的交接点很不错展示(shì )展示了(le )科技(jì )能让生活变的更(gèng )美好的品牌内核算是苹果第一次能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了顿的现在学习影视还能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行业的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的薪资同比其他行业的薪资普片高比较多据(jù )可靠的调查报告影视行业月收入过(guò )万的人员溶炎30以上而且影视公司的福利体系奖励手段的多样化更加完善
03专业范围广泛的(de )
影视行业包含的公司类型一些自媒体工作室动画公司特效公司电(diàn )影制作公司各种(zhǒng )创意策划公司特殊(shū )传媒公司和就这些
二问题提起现在的大神很多
答者其实现在仅仅初期(qī )学习阶段距离(lí )之外行业大神的阶段有很远有做(zuò )好做精的心态是相当好的应该(gāi )是一直保持才(cái )能做到最好不过因为那些个距离很远的微不足道的担心而止步不前是不(bú )两种方法的说的过分一点应该是好像有点自(zì )欺欺人
到最后答者个人建议我们肯定先行动起来只需想做想学多久(jiǔ )都不(bú )会晚仅有做站了起来才是下一界(jiè )大神的开始共勉之
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