无独有(yǒu )偶早在(zài )2011年电影短片车四十四同时讲叙一个发生在公交车上的悲剧这是一(yī )部唯有11分钟的微电影短(duǎn )片依据什么真实事件改变是第一部在威尼斯奖项的话语短片车四十四讲诉(sù )了在一条比较偏僻(pì )山路上一辆载有20几人的公(gōng )交车在车行驶过程中被两名劫匪拦下(xià )欲杀人抢劫车上乘客的钱财
昨天2018春运第一天苹果手机上不了线了一支由(yóu )真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只(zhī )有(yǒu )三分钟(zhōng )的团圆故事看得人很揪心又很感(gǎn )动
做列车员的妈妈早(zǎo )好几年就没和儿子小丁一起过年了每年春节她都上火车觥筹交错无数回家了过年的乘客却没法和自己的儿子在相聚
今年小姨妈提议在列车(chē )停靠家乡凯里的时候带(dài )小丁去见妈妈确实见面时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始再次呈现格里菲斯最后一分钟营救的经典(diǎn )叙事手法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列(liè )车也要检票了小丁冲到最逼近站口的位置等妈妈他认为这样就能快一点看(kàn )见妈妈结果却错过一次妈妈的站(zhàn )下点
工作在身的妈妈则要先安排好其余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻的的人群终于离开了妈妈面前但这充满戏剧性的一幕再一次发生了在只余的一分半钟时间里小丁(dīng )开口背起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果那就根本记不住乘法表就不能不能见过了妈妈了实在没想到一句吓吓的(de )话儿子可真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火车上(shàng )车门关掉小丁却仍在朗读背诵乘法表终于在火车正常启动的刹那儿子背出了最后一个九九八十一
一语双关地让人想到九九归一一切显然归一但又不是原地循环而是由起点到终点由终点再到新的起点就像片中妈妈和儿子又(yòu )分别了(le )但接下来他们是载满着爱和行最简形矩阵再次出发
原来是一家团圆的每一刻你都可以不留住就算只有一三分钟
广告片登陆(lù )游戏几个小时后Apple公(gōng )众号一类甚至于发出的首篇推送春节只有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有达到了10w截至发稿前优酷的播放量已(yǐ )近1000万
朋友圈和微博中也(yě )呈现了冲破圈层之势走心感动(dòng )下一界又出现最少的评论字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很有心机海报上方三分钟几个大字给(gěi )人时间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜妹后面会具体一(yī )点记(jì )叙
画面中飞舞的火车轨(guǐ )道将要下车站的火车禁止(zhǐ )通行的路牌和海报中心的小男孩背影(yǐng )那些元素组合在一(yī )起悬念感油然而生
而这个背影更像是一个情感切人口牢牢地一把抓住看客的心疑问一(yī )个接一个(gè )地(dì )再次出现他为什么(me )要站在火车站台尽头他在等下谁(shuí )又是为什么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最引人注目的一点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾有流露出苹果而(ér )且一切尽在不言中只要这部具高春(chūn )节春运元素的作品造成大家的认可就只能说(shuō )明用拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢慢的很不经意地展示更多了一波手机拍摄(shè )拍摄功能更给你一种错觉如果(guǒ )能自己(jǐ )买了iPhoneX就能拍出那样的话大(dà )片级别的短片假的全是假(jiǎ )的
同时还在官网下线了专题页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打出了这样的广告语伸手(shǒu )接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节故事把浓的化不开的年味儿带回(huí )你的镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合(hé )导演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛以及国内知(zhī )名导演之后拍摄拍摄的亲爱的中(zhōng )国合伙人等多部电影都收(shōu )获较高的评价很显然一见到他的名字是会不自动x1其电影口(kǒu )碑最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可(kě )能差(chà )
昨天陈可辛在北京(jīng )三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证明了这则广告的(de )电影级(jí )别他接受采访时它表示春节团圆饭春运(yùn )这三个元素是我一直想拍的刚才(cái )以短篇(piān )形式再一次显(xiǎn )现出出来
之外导演除此之外这支广告的(de )制作班底也虽然不可小看编审许(xǔ )月珍编剧陈嘉仪是电影(yǐng )界大名鼎鼎(dǐng )的大人物
4巧妙的推送时间段春运第一天(tiān )
先发布的时间(jiān )段相对于一支广告来说是获得传播量的关键苹果选择类型在昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运第一天三分钟这则短片继续讲述的(de )就是发生在春运路上的(de )故事一个坚守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团聚在春(chūn )节这个特殊能量节点更能会显示出团聚时的情感状态也将这个情感能量释(shì )放者到大感动地了(le )一大批人
5春节广告中(zhōng )的清流真实走心不刻意煽情
到了春节众多(duō )品牌都在停蹄地怎么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广告是(shì )在少数
苹果的这(zhè )则广告看过来却不矫揉造作确实故(gù )事的题材不算最重要的但真(zhēn )实故事改编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响大再看感觉到的另一不重要因素如果不是拍摄出的故事很矫情离生活很远就很容易有(yǒu )情感上的共鸣只有一真(zhēn )才能走(zǒu )心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时(shí )说道慢动作的烟(yān )花忽(hū )然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实的情感就(jiù )是可以感化别人
当然了(le )但他赞许之声汹涌澎湃但赞同也陡然而(ér )至诸如苹果(guǒ )并没有这样的话酷了
在许多人的印象中被上帝咬(yǎo )了一口的苹果的画风估计(jì )是乾净的画面充分(fèn )的留白就没过多的(de )表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团圆广告来卖手机太取悦(yuè )于用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定(dìng )根本不华指Apple不酷了
什么叫酷用营(yíng )销人李叫兽(shòu )的话来说(shuō )一个品牌不信守那些不合(hé )理的社会查看最大限度地给消费者给他的积(jī )极主动主观感受就(jiù )叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不(bú )酷反而内核有没强行突破不合理不陈规给人以全新的震骇感受在手机功能端已内部竞争到红海市场的今天已没法再实际超预期的产品一起营造酷炫感与此(cǐ )同时与消费者的(de )情感交流蓝月帝国品(pǐn )牌营销差异化的竞争点(diǎn )所以我一味地(dì )达(dá )到同样的的画风才是买椟还珠的做法
事实上这几年来苹果是为取悦中国市场并不做(zuò )过(guò )很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案(àn )生肖元素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹(píng )果请许鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年(nián )苹果(guǒ )亲自出马李宗盛拍了一支音乐广告送你一首过年歌但在优酷的苹果官网频道只有356万点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满烟火气息(xī )的(de )接底气的新春广告触及(jí )到了中国用户的内心且击溃了中国扎堆地的温情广告过度煽情又总难平衡(héng )情感表达和产品功能点的不合(hé )不合理(lǐ )成规
从价值观层面而言它也站(zhàn )在了科技和人文的交接点(diǎn )很不错(cuò )展示展示了科技能让生活变的更美好的品牌内核算是苹果第一次能够能做到了本土化(huà )营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了顿的现在学习(xí )影视还能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行业的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的薪资同比其他(tā )行业的薪资普片高比较多(duō )据可靠的调查报告影视行业月收入过万的人员溶炎30以上而且影视公司的福利体(tǐ )系奖励手段(duàn )的多样化更加完善
03专业范围广泛的
影视(shì )行业包含的公司类型一些自媒体工作室动画公(gōng )司特效公司电影制作公司各种创意策划公司特殊传媒公司和就这(zhè )些
二问题提起现在的大神很多
答者其实现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神的阶段有很远有做好做精的心态是相当好(hǎo )的应该是一直保持才能做到最好不过因(yīn )为(wéi )那些个距(jù )离很远的微不足道的担心(xīn )而止步不前是不两种方法的说的过(guò )分一(yī )点应该(gāi )是好像有点自欺欺人
到最后答者(zhě )个人建(jiàn )议(yì )我们肯定先行动起(qǐ )来只需想做想学多久都不会晚仅有做站了起来才是下一界大神的开始共勉之
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