无独有偶早在2011年电影短片车四十四同时讲叙一个发生在公(gōng )交车上的悲剧这是一部唯有11分钟的微电影短片依据(jù )什么真实事件改(gǎi )变是第一部在威尼斯奖项的话语短片车四十四讲诉了在一条比较偏僻(pì )山路上一辆载有(yǒu )20几人的公交车在车行驶过程中(zhōng )被两名劫匪拦下欲杀人抢劫车上乘客的钱财(cái )
昨天2018春运第一天苹果手机上不了线了一支由真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的团圆故事看得人很揪心又很感动
做列车员的妈妈早好几年就没和儿子小丁一(yī )起过年了每年春节她都上火车觥筹交(jiāo )错无数回家了过年的乘客(kè )却没法和自己的儿子在相聚(jù )
今年小姨妈提议在列车停靠家乡凯里的时候带小丁去(qù )见妈妈确实见面时间唯有三分钟
九(jiǔ )十秒(miǎo )倒计时开始再次呈现格里菲斯最(zuì )后一分钟营救的经典叙事手法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列车也要检票了(le )小丁冲到最逼近站口的位置等妈妈(mā )他认为这(zhè )样就能快一点看见妈妈结果却错过一次妈妈的站下点
工作在身的妈妈则要先安排好其余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密(mì )麻麻的的人群终于离开了妈妈面前但这充满戏剧性的一幕再一次发生了在只余的一分(fèn )半钟时间里小丁开口背起(qǐ )了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果那就根本记不住乘法表就不能不能见过了妈(mā )妈了实在没想到一句吓吓的话儿子(zǐ )可真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火(huǒ )车上车门关掉小丁却(què )仍在朗读背诵乘法表终于在火车正常启动的刹那儿子背出了最后一个九九八十一
一语(yǔ )双关地让人想到九九归一一切显然归一但又不是原地循环而是由起(qǐ )点到终点(diǎn )由终点再到新的起点就像片中妈妈和儿子又分别了但接下来他们是载满(mǎn )着爱和行最简形矩阵再次出发
原来(lái )是一家团圆的每一刻你都可以不留住就算只有一三分钟
广告片登陆游戏几个小时后(hòu )Apple公众号一类甚(shèn )至于(yú )发出的首篇推送春节只(zhī )有三(sān )分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有达(dá )到了10w截至发稿前(qián )优酷的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也呈现了冲破(pò )圈层之(zhī )势(shì )走心感动下一界又出现最少的评论字眼
为甚么苹(píng )果的广告(gào )能刷爆屏榜妹为大家总(zǒng )结了(le )此次营销的5个(gè )亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很有心机海报上方三分钟几个大字给人时间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告(gào )的亮点榜妹后面会具(jù )体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车站的火车禁止通行的路牌和海报中(zhōng )心的小男孩背(bèi )影那(nà )些元素组合在一起悬念感油然而生
而这个背影更像是一个情(qíng )感切人口牢牢地一把抓住看客的心疑问(wèn )一个接一个地再(zài )次出现他为什么要站在火车站台尽头他在等下(xià )谁又(yòu )是(shì )为什么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最引人注目的一点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾有流(liú )露出苹果而且一切尽在不言中只要这部具高春节(jiē )春运元素的作品造成大家的认可就只能说明用拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢慢的(de )很(hěn )不经意地展示更多了一波手(shǒu )机拍摄拍摄功能更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大(dà )片级别的(de )短片假的全是假的
同时还在官网下线了(le )专题页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教(jiāo )程
甚(shèn )至连还打出了这样(yàng )的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节故事把浓的化不开的年味儿带回(huí )你的镜头里给家(jiā )里送上一份不光的团圆礼
3联合导演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛以及国内知名导演(yǎn )之后拍摄拍摄的亲爱的中国(guó )合伙人等多部电影(yǐng )都收获较(jiào )高的评价很显然一见到他的名字是会不自动x1其电影口碑最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不(bú )可能差
昨天陈可辛在北京三里(lǐ )屯举办一次了三分钟短篇(piān )作品的首映会更证明了这则广告的(de )电影级别他接受采访时它表示春节团圆饭春运这三个元素是我一直想拍的刚才以短篇形式再一次显现出出来
之外(wài )导演除此之外这支广告的制作班底也虽然不可小(xiǎo )看编(biān )审许月珍编剧陈嘉仪是电影(yǐng )界大(dà )名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一(yī )支广告来说是获得传播量的关(guān )键苹果选择类型在(zài )昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运第一(yī )天三分钟这则短片继续讲述的就是发生在春运路上的故事一个坚守在岗位上的母亲和孩子的(de )三分钟团聚在春节这个特殊能量节点更能会显示出团聚时的情感(gǎn )状态也将这个情感能量释放者到大感动(dòng )地了一大批人
5春节广告中的清流真实走心不刻意煽情
到了春节众多品牌都在停蹄地怎么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广告是在少数
苹果的(de )这则广告看过来(lái )却不矫揉造作确(què )实故事的题材不算最重要的但真实故事改编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响大再看感觉到的另一不重要因素如(rú )果不是拍摄出的故事很矫情离生活很远就很容易有情感(gǎn )上的共鸣只有一真才(cái )能走心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实的情感就是(shì )可以感化别人
当然了(le )但他赞许之声汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许多人的印象中被上帝咬了一口的苹果的画风(fēng )估计是乾(qián )净的(de )画面充(chōng )分的留白就没过多的表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团圆广告来卖手机太取悦(yuè )于用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定根本不华指Apple不酷了
什么叫(jiào )酷用营销人李叫兽的话来(lái )说一个品牌不信守那些不合理的社会查看最大限度地给消费者给他的积极主动主观感受就叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而内核有没强行突破不合理不陈(chén )规(guī )给人以全新的震骇感受在手机功能端已(yǐ )内部竞争到(dào )红海市场的今天已没法再实际超预期的产品一起营造酷炫感与此同时(shí )与消费者(zhě )的(de )情感交流蓝月帝国品牌营销差异化的竞争点所以我一味地达到同样的的画风才是买椟还珠的做法
事实上这几年来苹果是为取悦中国市场并不做过很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏的官(guān )网过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年(nián )美国圣诞广告
2016年苹果(guǒ )亲自出马李宗盛拍了一支音(yīn )乐广告送你一首过年歌但在优酷的苹果官网频道只(zhī )有356万点击量数据惨谈
但这一次的三分钟(zhōng )大片(piàn )并不是一支充满烟火气息的接底气的新春广告触及到了中(zhōng )国(guó )用户的内心且击溃了中国扎堆地的温情广告过度煽情又总难平衡(héng )情感表达和产(chǎn )品功能点的不(bú )合不合理成规
从价值观(guān )层面而言它也站在了科技(jì )和人(rén )文的交接点很不错展示展(zhǎn )示了科技能让生活变的更美好的品牌内核算是苹果第一次能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了顿的现在学习影视还能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目前影(yǐng )视行业的就业现状
01需求量大
02工资待遇(yù )好
影视行业的薪资同比其他行(háng )业的薪资普片高比较多据可靠的调(diào )查报告影视行业月收入过万的人员(yuán )溶炎30以上而且影视公司的福利体系奖励手段的多(duō )样化更(gèng )加完善
03专业范围广泛的
影视行业包含的公司类型一些自媒体工作室动画公司特效公司电影制作公司各种创意策划公司特殊传媒公司和(hé )就这些
二问题提起现在的大神很多(duō )
答者其实现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神的阶段有很远有做好做精的心态是相当好(hǎo )的应该是一直保持才能做到最好不过因为那些个距离很远的微不足道的担心而止步不前是不(bú )两种方法(fǎ )的说的过(guò )分一点应该是好(hǎo )像有点自欺欺人
到最后答者个人建议我们肯定先行动起来只需想做(zuò )想学多久都不会晚仅有做站了起来才是下一界大神的开始共勉之
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