无独有(yǒu )偶早在2011年电影短片车四十四同时讲叙一个发生(shēng )在公交车上的悲剧这是一部唯有11分钟的微电影短片依据什么真实事件改变是第一部在威尼斯奖项的话(huà )语短片车四十四讲诉了在一条比(bǐ )较偏僻山路上一辆(liàng )载(zǎi )有20几人的公交车在车行驶(shǐ )过程中被(bèi )两名劫匪拦下欲杀人抢劫车上乘客的钱财
昨天2018春运第一天苹果手机上不了线了一支由真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的团圆故事看得人很揪心又很感动
做列车(chē )员的妈(mā )妈早好几年(nián )就没和儿子小丁一起过年了每年春节她都上火车觥筹交错无数回家了过年的乘客却没法和自己的儿子在相聚
今年小姨妈提议在列车停靠家乡凯里的时候带小丁去见妈妈确实见面时间唯有三分(fèn )钟
九十秒倒计时开始再次呈现格里菲斯最后一分钟营救的(de )经典叙事手法根本就是是把(bǎ )亲情片拍出了谍战片的(de )不安质感
列车也要检票了小丁冲到最逼近站口的位置(zhì )等妈妈他认为(wéi )这样就能快一点看见妈妈结果却错过一次妈妈的站下点
工作在身的妈妈则要先安排好其余乘(chéng )客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻的的人群终于离开了妈妈面前但这(zhè )充满戏剧性的一幕再一次发生了在只(zhī )余(yú )的一分半钟时间里小丁开口背起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果那就根本记不住乘法(fǎ )表就不能不能见过了妈妈(mā )了实在没想到一句吓吓的话儿子(zǐ )可(kě )真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不(bú )舍地返回到火车上车门关掉小丁却仍在朗读背诵(sòng )乘法表终于在火车正常启动(dòng )的刹那儿子背(bèi )出了最后一个九九八十一
一语双关(guān )地让人想到九九归一一切显然归一但又不是原地循环而是由起点到终点由终点再到新的起点就像片中妈妈(mā )和儿子又(yòu )分别了但接下来他们是载满着爱和行最简形矩阵再次出发
原来是一家团圆的每一刻你都可以(yǐ )不留住就算只有一三分钟
广告片登陆游戏几个小时后Apple公众号一类甚至于发出的首篇推送春节只有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有达到了10w截至发稿前优酷的播放(fàng )量已近1000万
朋友圈和微博中也呈现了冲破圈层之势走心感动下一(yī )界又出现最少的评论字眼
为甚(shèn )么苹果(guǒ )的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次(cì )营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很有心机海报上方三分钟几个大字(zì )给人时间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍(pāi )的则是再说了这则广告的亮(liàng )点榜妹后面会(huì )具体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车站的火车禁止通行的路牌和海报中心的(de )小男孩背影那些元素组合在一起悬念感油然而(ér )生
而这个背影更像是一个情感切人口牢牢地一把抓住看客的心(xīn )疑问一个接一个地再次出现他为什么要站在火车站台(tái )尽头他在等下谁(shuí )又是为什么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最引人注(zhù )目的一点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不言中只要这部具高春节春运元素的作品造成大家的认可就只能说明用(yòng )拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢慢的很不经意地展示更多了一波手机拍摄拍摄(shè )功能更(gèng )给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那(nà )样的话大片级别的短片假的全是假的
同时还在官网下线了专题页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄(shè )方法小教程
甚至连还打出了这样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节故事把(bǎ )浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给家里送(sòng )上一份不(bú )光的团圆礼
3联合导演陈可辛广告也(yě )能拍大片
陈可辛以及国内知名导(dǎo )演之后拍摄拍摄的亲爱的中国合伙人等多部电影都(dōu )收获较高的评价很显然一见到他的名字是会不自动x1其电影口碑最擅长开(kāi )掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证(zhèng )明了这则广告的电影级别他接受采(cǎi )访时它表示春节团圆饭春运这三个元素是我一直想拍的刚才以短篇形式再一次显现出出来
之外导演除此之外这支广告的制作(zuò )班底也虽然不可小看编(biān )审许月珍编剧陈嘉仪是电影界大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一支广告来说(shuō )是获得传播量的关键苹果选择类型在昨晚查找不觉惹(rě )人深思
昨(zuó )天是2018年春运第一天三分钟这则短片继续讲述的就(jiù )是发生在春运路上的故事一个坚守(shǒu )在岗位上(shàng )的母亲和(hé )孩子(zǐ )的三分钟团聚在春节(jiē )这个特殊能量节点更能会显示出团聚时的情感状态也将这(zhè )个情感能量释放(fàng )者到大感动地了一大批人
5春节广告中的清流真实走心不刻意(yì )煽情
到了春节众多品牌都(dōu )在停蹄地怎么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广告是在少数
苹果的这则广告看过来却不矫揉造作确实故事的(de )题材不(bú )算最重要的但真实故事改编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响(xiǎng )大再看感觉到的另一不重要因素如果不是拍摄出的故事很矫情离生活很远就很容易有情感上的共鸣只有一真才能走心
竟像(xiàng )陈可辛在分享创作感(gǎn )悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心(xīn )地笑如果能就是你真实的情感就是可以感化别人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但赞(zàn )同也陡然而至诸如(rú )苹(píng )果并(bìng )没有这(zhè )样的话酷了
在许多人的印象中被上帝咬了一口的苹果的画风估计是乾净(jìng )的画面充(chōng )分的留白就没过多的表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团圆广告来卖手机太取悦于用户这太不苹果
但这种本土化营销说(shuō )不定根本不华指Apple不酷了(le )
什么叫酷用营销人李叫兽的话来说一(yī )个品牌不信守那些不合理的社会(huì )查看最大限度地给消费者给他的积极主动主观感受就叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而内(nèi )核有没强行突破不合理不陈规给人以全新的震骇感受在手机功能端已内部竞(jìng )争到红海市场的今天已没法再实际超(chāo )预期的产品一起营造酷炫感与此同时与消费者的情感(gǎn )交流蓝月帝国品牌营销差异化的竞争点所以我(wǒ )一味地达到同样的的画风才是买椟还(hái )珠的做法
事实上这几年来苹果是(shì )为取悦中国市场并不做过很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹果请许(xǔ )鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创意却全(quán )盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹(píng )果亲自出马李宗盛拍了一支音乐广告送你一首过年歌但在优酷的苹果官网频道只有356万点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满烟火气息的接底气的新春(chūn )广告触及到了中国用户的内心且击溃了中国扎堆地的温情广告过度煽情又总难平衡情感表达(dá )和产品功能点的不合不合理成规
从价值观层面而言它也站在了科技和人文的交接点很不错展示(shì )展(zhǎn )示了(le )科技能让生活变的更美好的品牌内(nèi )核算是苹果第一次能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗(ma )
一问题顿了顿的现在学习影视还能够找不到工作吗(ma )我们来很简单分析一下目前影视行业的就业现状
01需求量(liàng )大
02工资待遇好
影视行业的薪资同比其他行业的(de )薪资普片高比较多据可靠的(de )调查报告(gào )影视行业月收入过万的人员溶炎(yán )30以上而(ér )且影(yǐng )视公司的(de )福利体(tǐ )系奖(jiǎng )励手段的多样化更加完善
03专业范围广泛的(de )
影视行业包含的公司类型一些自媒体工作室动画公司特效公司电影制作公司各种创意策划公司特殊传媒公司和就这些
二问题提起现在的大神很多
答者其实现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神的阶段有很远有做好做(zuò )精的心态是相当好的(de )应该是一直保持才能做到最好不过因为那些个距离很远的微(wēi )不足道的担心而止步不前是不(bú )两种方法的说的过(guò )分一点应该是好(hǎo )像有点自欺欺人
到最后答者个人建议我们(men )肯定先行动起来只需想做想学多(duō )久都不(bú )会晚仅有做站了起来才是(shì )下一界(jiè )大神的开始共勉之
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