无独有偶早在2011年电影(yǐng )短片车四(sì )十四同时讲叙一个发生在公交车上的悲剧这是一部唯有(yǒu )11分钟的微电影短片依据什么真实事件改变(biàn )是第一部在威尼斯奖项的话语短片车四十(shí )四讲诉了在(zài )一条比(bǐ )较偏僻山路上一辆载有20几人的公交车在车行驶过程中被两名劫匪拦下欲杀人(rén )抢劫车上乘客的钱财
昨(zuó )天2018春运第一天苹果手机上不了线了一支由真实故事改编的新年大片三(sān )分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的(de )团圆故事看得人很揪心又很感动
做列车员的妈妈早好几年就(jiù )没和儿子小丁一起过年了每年春节她都上火车觥筹交错无数回家了过年的乘客却没法和自己的儿子在相聚
今年小姨妈提议在列车停靠家乡凯(kǎi )里的时候带小丁去见妈(mā )妈确实见面时间唯有三分钟(zhōng )
九十秒倒计时开始再次呈现格里菲斯最后一分钟营救的(de )经典叙事手法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安(ān )质感
列车也要检票了小丁冲到最逼近站口的位置等妈妈他认为这样就能快(kuài )一点看(kàn )见妈妈(mā )结果却错过一次妈(mā )妈的站下点
工作在身的妈妈则要先安(ān )排好其(qí )余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻的的(de )人群终于离开了妈妈面前但这充满戏剧性的一幕再一次发生了在只余的一分半(bàn )钟时间里小丁开口背起了(le )99乘法(fǎ )表
以前妈妈曾和小丁说如果那就根本记不住乘法表就不能不能见过了妈妈了实在没想到一句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火车上车门关掉小丁却仍在朗读(dú )背诵(sòng )乘法表终于在火(huǒ )车正常启动的刹那儿子背出了最后一个九九(jiǔ )八十一
一语双关地(dì )让人(rén )想到(dào )九九归一一切显然归(guī )一但又不是原地循环而是由起点到终点由终点再到新的起点就像片(piàn )中妈妈和儿子又分别了但(dàn )接下来他们是载满着爱和行最简形矩阵再次(cì )出发(fā )
原来是一家团(tuán )圆的每一刻你都可以不留住就算只有一三分钟
广告片登陆游戏几(jǐ )个小时后Apple公众号一(yī )类甚至于发出的首篇推送(sòng )春节只有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有达到了10w截(jié )至发稿前优酷的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也呈现了冲破圈层之势走心感动下一界又出现最少的评论字眼
为(wéi )甚么苹(píng )果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很有心机海报上方三分钟几个大字给人时间上的紧迫感和压抑感陈可辛(xīn )导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜(bǎng )妹(mèi )后面会具体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车站的火车(chē )禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影那些元素组合在一起悬念感油然而生
而这个背(bèi )影更像是一个情感切人(rén )口牢牢地一把抓住看客的心疑问一个接一个地再次出现他为什么要站在火车站台尽头他在等下谁又是为(wéi )什(shí )么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最引(yǐn )人注目的一点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾有流露出苹果而且一(yī )切尽在不言中只要这部具高春节春运元素的作品造成大家的认(rèn )可就只能说明用(yòng )拍摄好(hǎo )功能是值得肯定的
苹果慢慢的很不经意地展示(shì )更多了一波手机拍摄拍摄功(gōng )能更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级别的短片假的全是(shì )假(jiǎ )的
同时还在官网下线了专题页面由陈(chén )可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打出(chū )了这样的广告语伸手接(jiē )过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节故事把浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合导演陈可(kě )辛广告也能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之后拍摄拍摄的亲爱的中国合伙人等多部电影都收获较高的评价很显然一见到他的名字是会不自动x1其电影口碑最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证明了这则广告(gào )的电影级别他接受采访时它(tā )表示春节团圆饭(fàn )春运这三个元素是我一直想拍的(de )刚才以短篇形式再一次(cì )显现出出来
之外导演除此之外这(zhè )支广告的制作班底也虽然不可小看编(biān )审许月珍编(biān )剧陈嘉(jiā )仪是电影界大名(míng )鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一支广告来说是获得传播(bō )量(liàng )的关键苹果选择类型在昨晚查找不觉惹人深思
昨天是(shì )2018年(nián )春运第一天三分钟这则短片继续讲述的就是发生在春运路(lù )上的故事一个坚守在岗(gǎng )位上的母亲(qīn )和孩子的三分钟团聚在春节这个特殊能量节点更能(néng )会显示出团聚时的情感状态(tài )也(yě )将(jiāng )这个情感能量释放者到大感(gǎn )动地了一大批人
5春节广告中的清流真实走心不刻意煽情
到了春节众多品牌都在停蹄(tí )地怎么制作发布自己的新年广告太(tài )过在意的煽情广告是在少数
苹果的这则广告看过来(lái )却不矫揉造作确实故事的题材不算最重要的但真实故事改编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响大再看感觉到的另一不重要因素如果不是拍摄出的故事很矫情离生活很远就很容易有情感上的共鸣只有一真才能走心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍(pāi )摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实的情感就是可以感化别人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃(pài )但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的(de )话(huà )酷了
在许多人的印象(xiàng )中被上帝咬了一口(kǒu )的苹果的画风估计是乾净的画面充分的留白就没过多的(de )表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团圆(yuán )广告来卖手机太取悦于用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定根本不华指Apple不酷了
什么叫酷用营销人李叫兽的(de )话来说一个品牌不信(xìn )守那些不合(hé )理的社会查看最大限度地给消费者给他的积极主动主观感受就叫暗酷
因为酷并不是外表看起(qǐ )来好(hǎo )像酷不(bú )酷(kù )反而内核有没强行突(tū )破不合理不陈规给人以全新的震骇感受在手机(jī )功能端已内部竞争到红海(hǎi )市场的今天已没法再实际超预期的产品一起营造酷炫感与此同时与消费者的情感交流蓝月帝国品牌营销差异化的竞争点(diǎn )所以我一味地达到同样的的画风才是买椟还珠的做法
事实上这几年来苹果是为取悦中国市场并不做过很多不酷的广告
例如令人(rén )不好意思的(de )文案生肖元素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹果请许鞍(ān )华导演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支音乐广告送你一首过年歌但在优酷的苹果官网频道只有356万(wàn )点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满烟火气息的接底气的新春(chūn )广告触及到了中国(guó )用户的内心且击溃了(le )中国扎堆地的温情广告过度煽(shān )情又总难(nán )平衡情感表达和产品功能点的不合不合理成规
从价值观层面而言它也(yě )站在了科技和人文的交接点很不错展示展示了科技能让生活变的更美好的品牌内核算是苹果第一次能够能做到了本土化营销
所以你能说它(tā )不酷(kù )吗
一问题顿了顿的现在学(xué )习影视还能够找不到工作吗我们来很简单(dān )分析一下目前影视行业的就业现状
01需求量大(dà )
02工资待遇好
影视行业的薪资同(tóng )比其他行业的薪资普片高比(bǐ )较多据可靠的调查报告影视行业月收入过万的人员溶炎30以上而且影视公司的福利体系奖励手段的多样化更加完善
03专业范围(wéi )广泛的(de )
影视行业包含的公司类型一些自媒体工(gōng )作室动画公司特效公司电影制作公司(sī )各种创意策划公司特殊传媒公司和就这些
二(èr )问题提起(qǐ )现在的大神很多
答者其实现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神的阶段有很远有做好做精的心态是相当好的应该是一直保持才能做到最好不过因为那些个距离很远的微不足道的担心而止(zhǐ )步不前是不两(liǎng )种方法的说的过分一点应该是好像有点自欺欺人
到最后答者个人建议我们肯定先行动起来只需想做想学多久都不会晚仅有做站了起来才是下一(yī )界大神的开始共勉之
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