无独有偶早在2011年电影短片车四十四同时讲叙一个发生在公交车上(shàng )的悲剧这是一部(bù )唯有11分钟的微电影短片依据什么真实事件改变是第一部在(zài )威尼斯奖项的话语短片车四十四讲诉了在一条比较偏僻山路上一辆载有20几人(rén )的公交车在车行驶过程中被两名劫(jié )匪拦下欲杀人抢劫车上乘客的钱财
昨天2018春运第一天苹果(guǒ )手机上不了线了一支由真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄(shè )制讲叙了一个只有(yǒu )三分钟的团圆故事看得人很揪心又很感动
做列车员的妈妈早好几(jǐ )年就没和儿子小丁一起过年(nián )了每年春节她(tā )都上(shàng )火车觥筹交错无数回家了过年的乘客却没法和自己的(de )儿子在相聚
今年小姨妈提议在列车停靠家乡凯里的时候带(dài )小丁去见妈妈确实见面时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始再次(cì )呈现格里菲斯最后一分钟营救的经典叙事手法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列车也要检票了小(xiǎo )丁冲到最逼近(jìn )站口的位置等妈妈他认为这样就能快(kuài )一点看见妈妈结果却错过一次妈妈的站下点
工作(zuò )在身的妈妈则要先安排好其余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻的的人群终(zhōng )于离开了妈妈面前但这(zhè )充满戏剧性的一幕(mù )再一次发生了在只余的一分半钟(zhōng )时间里小丁开口背起了99乘法表
以前妈妈曾和(hé )小丁说如果那就根本记不住乘法表就不能不能见过了妈妈了实在没想到一(yī )句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火车上车门关(guān )掉小丁却仍在朗读背(bèi )诵乘法表终于在火车正常启(qǐ )动(dòng )的刹那儿子背出了最后一(yī )个九九八十一
一语双关地让人想到九九归一(yī )一切显然归一但又不是原地循环而是由起点到终点由终点再到新的起点就像片中妈(mā )妈和儿子又分别了但接下来他们是载满着爱和行最简形矩阵再次出发
原来是一家团圆的每一刻你都可以不留住就算只(zhī )有一三分(fèn )钟
广告片(piàn )登陆游戏几个小时后Apple公众号一类甚至于发出的首篇推送(sòng )春节只有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有达到了10w截至发稿前优酷的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也呈现了冲破圈层之势走心感动下一界又出现最少的评论字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹(mèi )为大家总结了此次营销(xiāo )的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报(bào )就很有心机海报上方(fāng )三分钟几个大字给人时间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜妹后面会具体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车站的火车禁止通行的路牌和海报(bào )中心的小男孩背影那些元素组合在一起悬念感油然而生(shēng )
而这个背影更像是一个情感切人口牢牢(láo )地一把抓住看客的心疑问一个接一个地再次(cì )出现他为(wéi )什么要站在火车(chē )站台尽头他在等下谁又是为什么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最引人注目的一点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不言中只要这部具高春节春运元素的作品造成大家的认可就只能说明用拍摄好(hǎo )功(gōng )能是值得(dé )肯定的
苹果慢慢(màn )的很不经意地展示更多了一波(bō )手机拍摄拍摄功能更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大(dà )片级别的短片(piàn )假的全是假的
同时还在官网下线了(le )专题页面由陈可辛(xīn )导(dǎo )演带来(lái )iPhoneX拍摄方法小教程
甚至(zhì )连还(hái )打出了这样的(de )广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学(xué )着拍下你家的春节故事把浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给家里送上(shàng )一份不光的团圆礼
3联合导演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛以及国内知名(míng )导演之后拍摄拍摄(shè )的亲爱的中国(guó )合伙人等多部电影都收获较高的评价很显然一见到他的名字是会不自(zì )动x1其电影口碑最擅长开掘情感的陈可(kě )辛(xīn )拍摄好的(de )作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证明了这则广告的电影级(jí )别他接受采访时它表示春节团圆饭春(chūn )运这三个元素是我一直(zhí )想拍的刚才以短篇(piān )形式再一次显现出出来
之外导演除此之外这支广告的制作班底(dǐ )也虽然不可小看编审许月珍编剧陈嘉仪是电影界大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段(duàn )春运第一天
先发布的时(shí )间段相对于一支广告来说是获得传播量的关键苹果选择类型在昨晚查找不觉惹人深思(sī )
昨天是2018年春运第一天三分钟这则短片继续讲述的就是发生在春运路上的故事一个坚(jiān )守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团聚在春(chūn )节这个(gè )特(tè )殊能量(liàng )节点更能会显示出团聚时的情感状态也将这个情感能量释放者到大感动地了(le )一大批人
5春节广告中的清流真实走心不(bú )刻意煽情
到了春节(jiē )众多品牌都在停蹄地怎么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广告是在少数
苹果的这则广(guǎng )告看过来却不矫揉造作确实故事的题材不算最重要的但真实故事改编成就是为了打(dǎ )动观(guān )众的要素
同时拍摄手法确实是影响大再看感觉到的另一不重要因素如果不是拍摄出的故事很矫情离生活很远就很容易有情感上的共鸣(míng )只有一真才能走心(xīn )
竟像陈可辛在(zài )分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实的情感就是可以感化别人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许多人的印象中被上帝咬了一口的苹果的画风估计是乾净的画面充分的留白就没过多的表达欲条理(lǐ )分明能介绍产品(pǐn )而如今它却用一支温(wēn )情的团圆广告来卖手机太取悦(yuè )于用户这太不苹果(guǒ )
但这种本土化营销说不定根本不华指Apple不酷了
什(shí )么叫酷用营销人李叫兽的话来说一个品牌不信守那些不合理的社会查看最大限度地给消费者给他的积极主动主观感受就叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而(ér )内核有没强行突破不合理不陈规给人以(yǐ )全新(xīn )的震骇感受在手机功能端已内部竞争到红海市场的今天已没法再实际超预期的产(chǎn )品一起营造酷炫感与此同时与消费者的(de )情感交流蓝月帝国(guó )品牌营销差异化的竞争点所以我一味地达到同样的的画风才是买椟还珠的做法(fǎ )
事实上这几年来苹果是(shì )为取悦中国市场并不做过很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品
再(zài )比如说2015年苹果(guǒ )请许鞍华导演第(dì )一次拍了春节广(guǎng )告(gào )老唱片但其核心创意却(què )全盘照(zhào )抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲自出(chū )马李宗(zōng )盛拍了一支音乐广告送你一(yī )首过年歌但在优酷的苹果官网频道只有356万(wàn )点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满烟火气息的接底气的新春广告(gào )触及到了中国用户的内心且击溃了中国扎堆地的温情广告(gào )过度煽情又总难平衡情感(gǎn )表达和产品功能点的(de )不合不合理成规
从价值观层面而言它也站在了科技和人文的交接点很不错展示展示了科技能让生活变的更美好的品牌内核算是苹果第一次(cì )能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗(ma )
一问题顿了顿的现在(zài )学习影视还能够找不到工作吗我们来很简单分析一下(xià )目前影视行业(yè )的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业(yè )的薪(xīn )资同比其他行业的薪资普片高比较多据可靠的调查报告影视行业月收入过万的人员溶炎30以上而且(qiě )影视公司(sī )的福利体系奖励手段的多样化更加(jiā )完善
03专业范围广(guǎng )泛的
影视行业包含的公司类型一些自媒体工作室动画公司特效(xiào )公司电影(yǐng )制作公司各种创意策划公司特殊传媒公(gōng )司和就这些
二问题提起现在的大神很(hěn )多
答者其实现在仅(jǐn )仅初期学(xué )习阶段距离之外行业大神的阶段有很远有做好做精的心态是相当好的应该是一直保持才能做到最好不过因为(wéi )那些个距离很远的微不足道的担心而止步不前是不两种方法的说的过分一点应该是好像有点(diǎn )自欺欺人
到最后答者个人建议我们(men )肯定先(xiān )行动起来只需想做(zuò )想学多久都不会晚仅有做(zuò )站了起来才是下一界大神的开始共勉之
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