无独有偶早在2011年电影短片车四十四同(tóng )时讲叙一个发(fā )生在公交车上(shàng )的悲剧这是一部唯有11分钟的微电影短片依据什么(me )真实事件改变是第一部在威尼斯奖项的话语短(duǎn )片(piàn )车四十四讲诉了在一条比较偏僻山路上一辆载有20几人的公交车在车行驶过程中被两名劫匪拦下欲杀(shā )人抢劫车(chē )上乘(chéng )客的钱财
昨天2018春运(yùn )第一(yī )天苹果手机上不了线了一支由(yóu )真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙(xù )了一个只有三分钟的团圆故事看得(dé )人很揪心又很感(gǎn )动
做列车员的妈妈早好几年就没和儿子小丁一(yī )起(qǐ )过年了每年春节她都上火车觥筹交错无数回家了过年的乘客却没法和自己的儿子在(zài )相聚
今年小姨妈(mā )提议在列车停靠家乡凯里的时候带小丁去见妈妈确实见面时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始再次呈现格里菲斯最后一分钟营救的经典叙事手法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列车也要检票了小丁冲到(dào )最逼近站口的位置等妈妈他认为这样就能快一点看见妈妈结果却错(cuò )过一次妈妈的站下点
工作在身的妈妈则要先安排(pái )好其余乘客上下车时间一秒一(yī )秒地飞速流逝
小丁越(yuè )过密密麻麻的的人群终(zhōng )于离开了妈妈面前但这充满戏剧性的一幕再一次发生了在(zài )只余的一分半钟时间里小丁开(kāi )口背起了99乘法表
以前妈(mā )妈曾和小丁说如果那就根本(běn )记不住乘法表就不能不能见过了妈妈了实在没想到一句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得用(yòng )尽了妈妈不舍地返回到火车上车门关掉小丁却仍在朗读背诵乘法表终于在火车正常启动的刹那(nà )儿子背出了最后一个九九八十一
一语双关地让人想到九九归一一切显然归一但又不是原地循环(huán )而是由起点到终点由终点再到新的起点就像片中妈(mā )妈和儿子又分别了但接下(xià )来他们是载满着爱和行最简形矩阵再次出发
原来是一家团圆的每一刻你都可以不留住就算只有一三分钟
广告(gào )片登陆游戏几个小时(shí )后Apple公众号一类甚至于发出的首篇推送春节只有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给(gěi )你看就都没有达到了(le )10w截至发稿前优酷(kù )的播放(fàng )量已近1000万
朋友圈和微博中也(yě )呈现了冲(chōng )破圈层之势走心感动下一界又出现最少的评论字眼(yǎn )
为甚(shèn )么苹果的(de )广告能刷爆屏榜(bǎng )妹为大家总结(jié )了此(cǐ )次营销的5个亮点
1悬念海报(bào )直抓人心
必须是短片的海报就很有心机海报上(shàng )方三分钟几个大字(zì )给人时间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮(liàng )点榜妹后面会具体一点记叙
画(huà )面中飞舞(wǔ )的火车轨道将要下车站的火车禁止通行的路牌和海(hǎi )报中心的小男孩背影那些元素组合在一起悬念感油然而生
而这个背影更像(xiàng )是一个情感切人口牢牢地一把抓住看客的心疑问一个接(jiē )一个地再次出现他为什么要站在火车(chē )站台尽头他在等下谁又是为什么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了(le )这支广告最引人注目的一点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不言中只要这部具高(gāo )春节春运元素的作品造成(chéng )大(dà )家的认可就只能说明用(yòng )拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢慢的很不经意地展示(shì )更多了(le )一波手机拍摄拍摄功能更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍(pāi )出那样的话大片级别的短片假的全是假的
同时还在官网下线了专题页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打出了这样的广告语伸手接过(guò )你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节故事把浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合导演陈(chén )可辛(xīn )广告也能拍大片
陈可辛以及国内知(zhī )名导演之(zhī )后拍摄拍摄的亲爱的中国合伙(huǒ )人等多部电(diàn )影都收获较高的评价很显然一见到他的名字是会不自动x1其电影口碑最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证明了这则广告的电影级别他接受采访时(shí )它表示春节团(tuán )圆饭春(chūn )运这三个元素是我(wǒ )一直想拍的刚才以短篇形式再一次显现出出来
之外(wài )导(dǎo )演除此之(zhī )外(wài )这支广告的(de )制(zhì )作班(bān )底也虽然不可小看编审许月珍编剧陈嘉仪(yí )是(shì )电影界大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一支广(guǎng )告来说是获得传(chuán )播量的关键苹果选择类型在昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运第(dì )一天三分钟(zhōng )这(zhè )则短片继续讲述的就是发生在春运路上(shàng )的故事一个坚守在岗位上的母亲和孩子的(de )三分钟团聚在春(chūn )节这个(gè )特殊能量节点更能会显示出团聚时的情感状态也将这个情感(gǎn )能量释放者到大感动地了一大批人
5春节广告中(zhōng )的清流真实走心不刻(kè )意煽(shān )情
到了春节(jiē )众多品牌都在停蹄地怎么制作发布自己的新年广告太过在意(yì )的煽情广告是在少数
苹果的这则广告看过来却不矫揉造作确实故事的题材不算最重要的但真实(shí )故事改编成(chéng )就是为了打动观众的要素
同时拍(pāi )摄手法确实是影响大再看感觉到的(de )另一不重要因素如果不是拍摄(shè )出的故事很矫情离生活很远就很容易有情感上的共(gòng )鸣只有一真才能走心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能(néng )就是你真实(shí )的情感就是可以感化别人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但(dàn )赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许多人的印象中被上(shàng )帝(dì )咬了一口的苹果的画风估计是乾(qián )净的画面充分的留白就没过多的表达欲条(tiáo )理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团圆广告来卖手机太取悦于(yú )用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定根本不华指Apple不酷了
什么叫酷用营销(xiāo )人李叫兽的话来说一个品牌不信守那些不合理的社会(huì )查看最大(dà )限度地给消费者给他的积极主动主观感受就叫暗酷(kù )
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而内核有没强行突破不合理不陈规给人以全新的震骇感受在手机功能端已内部竞争到红海市场的今天已没法再实际超预期的产品一起营造酷炫感与此同时与消费者的情感交流蓝月帝国品牌营销差异化的竞争点所以我一味地达到同样的的画(huà )风才是买椟还珠的做法
事实上这几年来苹果是为取悦中国市场并不做过很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹果请(qǐng )许(xǔ )鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但(dàn )其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支音(yīn )乐(lè )广告送你一首过年歌但在(zài )优酷的苹果官网频道只有356万点击量数据惨(cǎn )谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充(chōng )满烟火气息的接底气的新春广告触及(jí )到了中国用户的内心且击溃了中国扎堆地的温情广告过度煽情又总难平衡情感表达和产品功能点的不合不合理成规
从价值观层面而言它也站在了科技和人文的交接点很不错展示展示了科技能让生活变的更美好的品牌内核算是苹果(guǒ )第一次(cì )能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了顿的现在(zài )学习影视还能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行业的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的薪资(zī )同比其他行业的薪资普片高比较多据可靠的调查报告影视行业月收入过万的人员溶炎30以上而且影视公司的福利体系奖励手段的多样化更加完善
03专业范围广泛的
影视行业包含的公司类型一些自媒体工作室动画(huà )公司特效公司电影制作公司各(gè )种创意策划公司特殊传媒公司和就这些
二问题提起(qǐ )现在的(de )大(dà )神很多(duō )
答者其实现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大(dà )神的阶段有很远有(yǒu )做好做精的心态是相当好的应该是一直保持才能做到最好不过因为那些个距离很远的微不足道的担心而止步不前是不(bú )两种方法的说的过分一点应该是好像有点自欺(qī )欺人
到最后答者个人建(jiàn )议我们肯定先行动起来只需想做想学多久都不会晚仅(jǐn )有做站了起来才是下一界大神的开始共勉之
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