无独有偶早在2011年电影短片车四十(shí )四同时讲叙一个发生在公交车上的悲(bēi )剧这是一部唯有11分钟的微电影短片依据(jù )什么真实事件改变是第一部在威尼斯奖项的话语短(duǎn )片车(chē )四十四讲诉了(le )在一条(tiáo )比较偏僻山路上一辆载有20几人的公交车在车行(háng )驶过程中被两名劫匪拦下(xià )欲杀人抢劫车上乘客的钱财
昨天2018春运第一天苹果手机上不了线了一支由真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟(zhōng )的团圆故事看得人很揪心又很感(gǎn )动
做列车员的妈妈早好几年就没和儿子小丁一起过年了每年春节她都上火车觥筹(chóu )交错无数回家了过年的乘客(kè )却没法和(hé )自己的儿子在相聚
今年(nián )小姨妈提议在列车停靠家乡凯里的时候带小丁去见妈妈确实见面时间唯有三分钟(zhōng )
九十秒倒计时开始再次呈现格里(lǐ )菲斯最后一分钟营救的经典叙事手法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列车也要检票了小丁冲到最逼近站口的位置等妈妈他认为这样就能快一点看见妈妈(mā )结果却错过一次妈妈(mā )的站下点
工作在(zài )身的妈妈则要先安排好其(qí )余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁(dīng )越过密密麻麻的的人群终于离开了妈妈面前但这充满戏剧性的一幕再一次发(fā )生了在只余的一分半钟时间里小(xiǎo )丁开口背起了99乘法表(biǎo )
以前妈妈曾和小丁说如果那就(jiù )根本记不住乘法表就不能不能见过了妈妈了实在没想到一(yī )句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不舍地(dì )返回到火车上车门关掉(diào )小丁却仍在朗读背诵乘法(fǎ )表(biǎo )终于在火车正常启动的刹那儿子背出了最后一个九九八十一
一语双关地让人想到九九归一一切显然归一但又不是原地循环而是由起点到(dào )终点由终点再到新的起点就像片中妈妈和儿(ér )子又分别了但接下来他们(men )是(shì )载满着爱和行最简(jiǎn )形矩阵再次出发
原来是一家团圆的每一刻你都可以不留住就算只有一三分钟
广告片登陆游戏几个小时后Apple公众号一类甚至于发出的首篇推送春节只有三分钟怎么过让Apple和陈可(kě )辛拍给你看就都没有达到了10w截至(zhì )发稿前优酷的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也呈现了冲破圈层(céng )之势走心感动下(xià )一界又出现最(zuì )少的评论(lùn )字眼
为甚么苹果(guǒ )的广告能刷爆屏(píng )榜(bǎng )妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很有(yǒu )心机海报(bào )上方三分钟几个大字给人(rén )时间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说(shuō )了这(zhè )则广告的亮点榜妹后面会(huì )具体一点记叙
画面(miàn )中飞舞的火车轨道将要下车站的火车禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影那些元素组合在一起悬念感油然而生
而这个背影更像是一个情感切人(rén )口牢牢地一把抓住看客的心疑问一个接一个地再次出现他为什么要站在火车站台尽头他在等下谁又是为什么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最(zuì )引人注目的一点
综观这(zhè )座视频只能在视频的开头和结(jié )尾有流露出苹果而且一(yī )切尽在不言(yán )中只要这部具高春节春运元素的作品造成大家的认可就只能说明用拍摄好功能是值得肯定(dìng )的
苹果慢慢的很不经意地展示更多了一波手机拍摄拍(pāi )摄功能更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级别的短片假的全是假的
同时还在官网下线了(le )专题页面由(yóu )陈可辛导(dǎo )演带来iPhoneX拍摄(shè )方法小教程
甚至连还打出了这样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节故(gù )事把浓的(de )化不开的年味儿带回你的(de )镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合导演陈可辛广告(gào )也能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之后拍摄拍摄的亲爱的中国合伙人等多部(bù )电影都收获较高的评价很显然一见到他的名字是会不自动x1其电影口碑最擅长(zhǎng )开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证明了这则广告的(de )电影(yǐng )级别他接受采访时它表示春节团圆饭春运这三个元素是我一直想(xiǎng )拍的刚才以短篇形式再一次显现出出来
之外导演除此之外这支广告的制(zhì )作班底也虽然不可小看编审许月珍编剧陈嘉仪是电影(yǐng )界大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间(jiān )段(duàn )春运第一天
先发布的时间段相对于一支(zhī )广告来说是获得传播量的关键苹果选择类型在昨晚查找不觉惹人(rén )深思
昨(zuó )天(tiān )是2018年春运第一天三分钟这则短片继(jì )续讲述的就是发生在春运路上的故事一个坚守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团聚在春节这个特殊能量节点更能会显示出(chū )团聚时的情感状态也将这个情感能量释放者到大(dà )感动地了一大(dà )批人
5春节广告中的(de )清流真实走(zǒu )心(xīn )不刻意煽情
到(dào )了春节众多品牌都在停蹄地怎么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广告是在少数(shù )
苹果的这则广告看(kàn )过来却(què )不矫揉造作确实故事(shì )的题材不算最重要的但真实故事改编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响大再看(kàn )感觉到的另一不(bú )重要因素(sù )如果不是拍摄出的故事很(hěn )矫情离生活很远就很容易有情感(gǎn )上(shàng )的共鸣只有一真才能走心
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实的情感就是可以感(gǎn )化别人
当然了但他赞许之声汹涌(yǒng )澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许(xǔ )多人的印象中被上帝咬了一口的苹果的画风估计是乾净的画面充分的留白就没过多的表达欲条理(lǐ )分(fèn )明能介绍产品而(ér )如今它却用一支温情的团圆广告来卖(mài )手机太取悦于用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定根本不华(huá )指Apple不酷了
什么叫酷用营销人李叫兽的话来说一个品牌不信守那些不合理的社会查看最大限度地给消费者给他的积极主动主观感受就(jiù )叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而内核有没强行突破不合理不陈规给人以全新的震骇感受在手机功能端已内部竞争(zhēng )到红海市场的今天(tiān )已没法再实际超预期(qī )的产品一起营造酷炫感与此同时与消费者的情感交流蓝月帝(dì )国品牌营销差异化的竞争点所以我一味地达到同(tóng )样的的画风才是买椟(dú )还珠的做法
事实上这几年来苹果是为取悦中国市场并不做过很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏(píng )的官网(wǎng )过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹果(guǒ )请许鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲(qīn )自出马李宗盛拍了一支音乐广告送你一首过年歌但在优酷的苹果官网频道只有356万点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满烟火气息的接底气的(de )新春广(guǎng )告(gào )触及到了中国用户的(de )内心且击溃了中国扎堆地的温情广(guǎng )告过(guò )度煽情又总难平衡(héng )情感表达和产品功能点的(de )不合不合(hé )理成规
从价值观层面而言它也站在了科技和人文的交接点很不错展示展示(shì )了科技能让生活变的更美好的品牌内核算是苹果第一次能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了顿(dùn )的现在学习影视还能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行业(yè )的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的薪资同比其他行业的薪资(zī )普片高比较多据可靠的调查报告影视行业月收入过万的人(rén )员溶炎30以上而且影视公司的福利体系奖励手(shǒu )段(duàn )的多样化更加完善
03专业(yè )范围广泛的
影视行业包含的(de )公司类型一些自媒体工作室动画公司特效公司电影制作公司各种创意策划公司特殊(shū )传媒公司和就这些
二(èr )问题提起现在的大神很多
答者其实现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神的阶段(duàn )有很远有做好做精的心态是相当好的应该是一直保持才能做到最好不过因为那些个距离很远的微不足道的担心而止步(bù )不前是不两种方法的说的过分一点应该是好像有点自欺欺人
到最后答者个人建议我们肯定先行动起来只需想做想学多久都不会晚仅有做站了起来才是下一界大神的开始共勉之
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