无独有偶早在2011年电影短片车四十四(sì )同时讲叙一(yī )个发生(shēng )在公交车上的悲(bēi )剧这是一部唯有11分钟的微电影短片依据什么真实事件改变是第一部在威尼斯奖项的(de )话语短片(piàn )车(chē )四十四讲诉了在一条比较偏僻山路(lù )上一(yī )辆载有20几人的公交车在车行驶过程中被两名劫匪(fěi )拦下欲杀人(rén )抢劫车上乘客的钱财
昨天2018春运第一天苹果手机上不了线了一支由真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全(quán )程iPhoneX摄制讲(jiǎng )叙了一个(gè )只有三分钟的团圆故事看得人很揪心又很感动
做列车员的妈妈(mā )早好几年就没和儿子小丁一起过年了每年(nián )春节她都上火车觥筹交错无(wú )数回家了过年的乘客却没法和自己的儿子在相聚
今年小姨妈提议在列车停靠家乡凯(kǎi )里的时候带小丁(dīng )去见妈妈确实见面时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始再次呈现格里菲(fēi )斯最后一分钟营救(jiù )的经典叙事手法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质(zhì )感(gǎn )
列车也要检票了小丁冲到最逼近站口的位置等妈妈他(tā )认为这样就能快一点看见妈妈结果却错过一(yī )次妈妈的站下点
工作在身的妈妈则要先安排好(hǎo )其(qí )余乘客上(shàng )下车时间一(yī )秒一秒地飞速流逝
小丁越(yuè )过密密麻麻的的人群终于离开了妈妈面前但这充满戏剧性的一幕(mù )再一次发生了(le )在只余的一分半钟时间里小丁开口背起了99乘法表
以前妈妈曾和(hé )小丁说(shuō )如果那就根本记不住(zhù )乘法表就不能不能见过(guò )了妈妈了实在没想到一句吓吓(xià )的话儿子可真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火车上车门关掉小丁却仍在朗读背诵乘法表终于在火车正常启动的刹那儿(ér )子背出了最后一个九九八十一
一语双关地让人想到九九归一一切显然归一但又不是(shì )原地循环而是由起点到终(zhōng )点由终点再到新的起点就像片中妈妈和儿子又分别了但接下来他们(men )是载满着爱和行最简形矩阵再次出发
原来是一(yī )家团圆的每一刻你都(dōu )可以不留住就算只有一三分钟
广告片登陆游戏几个小时(shí )后Apple公众号一类甚至于发出的首篇推送春节只有三分钟怎么过让Apple和(hé )陈可辛拍(pāi )给(gěi )你看就都没(méi )有达到了10w截至发稿前优酷的播放量已近1000万
朋友圈和(hé )微博中也呈现了冲破圈层之势走心感动下一界又出现最少的评论字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很有心机(jī )海报上方三分钟几个大字给(gěi )人时间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告(gào )的亮点榜妹后面会具体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车站的火车禁止通行的路牌(pái )和海报中心的小男孩背(bèi )影那些元素组合在一起(qǐ )悬念感油然而生(shēng )
而这个背影更像是一个情感切人口牢牢地一把抓住看客的心疑问一个接一个地再次(cì )出现他为(wéi )什么要站(zhàn )在火车站台尽头他在等下谁又是为什么
2不留痕迹地展(zhǎn )示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最(zuì )引人注(zhù )目的一点
综观这座视频只能在视(shì )频的(de )开头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不(bú )言中只要这部具高春节春运元素的作品(pǐn )造成大家(jiā )的认可就只能说明用拍摄好功(gōng )能是值得肯定的
苹果慢慢的(de )很不(bú )经意地展示更多了一波手机拍摄拍摄(shè )功能更给你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍(pāi )出那样的话大片级别的(de )短(duǎn )片假的全是假的
同时还在官网下线了专题页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打出了这(zhè )样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节故事把浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合导演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之后拍摄拍摄的亲爱的中国合伙人等多部电影都收获较高的评价(jià )很显然一见到他的名字是会不自动x1其电影口碑(bēi )最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在(zài )北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证明(míng )了这则广告的电影级别他(tā )接受采访时它表示春节团(tuán )圆饭春运这三个元素(sù )是我一直想拍的刚才以短篇形式(shì )再一次显现出出来
之外导演除此之外这支广告的制作班底也虽然不可小看编审许月珍编剧陈嘉仪是电影界大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第(dì )一天
先发布的(de )时间段相对于一支广(guǎng )告来说是获得传播(bō )量的关键苹果选择类型在昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运(yùn )第一天(tiān )三分钟这则短片继续讲述的就是发生在春运路上的故事一个坚守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团聚在春(chūn )节这个特殊(shū )能量节点更能会显示出团聚时的情感状态也将这个情感能量释放者到大感动地了一大批人
5春节广告中的清流真实走心不刻意煽情
到了春节众多(duō )品牌都在(zài )停蹄地怎么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广(guǎng )告是在少数
苹果的这则广告看过来却不矫揉造作确实故事的题材不算最重要的但真实故事改编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响大再(zài )看感觉到的另一不重要因素如果不是拍摄出的故事很矫情离生活很远就很容易(yì )有情感上的共鸣只有一真才(cái )能走心
竟像陈可辛在分享创作感(gǎn )悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实的情感就(jiù )是可以(yǐ )感化别人
当然了但他赞许之(zhī )声汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许多人的印象中被上帝咬了一(yī )口的苹果的(de )画风估计是(shì )乾净的画面充分的(de )留白就没过多的表达欲条理分明能介(jiè )绍产品而如(rú )今它(tā )却用一支温情的团圆广告来卖手机太取悦于用户这太不苹果
但这种(zhǒng )本土化营销说不定根本不华指Apple不酷(kù )了
什么叫酷用营销人李叫兽的话来说一个品牌不信守那些不合理的社会查看最大限度地给消费者给他的积极主动主观感受(shòu )就叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而内核(hé )有没强行突破不合理不陈规给人以全新的震骇感受在手机功能端已内部竞争到红海市场的今天已没法再实际超预期(qī )的产品一起营造酷炫感与此同时与消费者的情感交流蓝月帝(dì )国品牌营销差(chà )异化的竞争点所以我一味地达到同样的的画风才是买椟还珠的做法
事实上这几年来苹果是为取(qǔ )悦中国市场并不做过很多(duō )不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹果请许鞍华导演第一次拍(pāi )了(le )春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支音乐广告送你一(yī )首过年歌但在优酷的苹果官网频道只有356万点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片并不是一支充满烟火气息的接底气的新春广告触及(jí )到了中国用户的内心且击溃了中(zhōng )国扎堆地的(de )温情广告(gào )过度煽情又总难平衡情感表(biǎo )达和产品功能点的(de )不合不合理成规
从价值(zhí )观层面而言它也站在(zài )了科技和人文的交接点很不错展示展示了科技能让生活变(biàn )的更美好的品牌内核算是苹果第一次能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了顿的现在学习影(yǐng )视还能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行业的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的薪资同比其他(tā )行业的薪资普片高比较(jiào )多据可靠的调查报告影视行业月收入过万的人员溶炎30以上而且影视公(gōng )司的福利体系奖励手段的多样化更加(jiā )完善
03专业范围广泛的
影视行业包含的公司类型一些自媒体工作室动(dòng )画公(gōng )司特效公(gōng )司电影制作公司各种创意策划公司特殊传媒公司和就这些
二问题提起现在的大神(shén )很多
答者其实现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神的阶段有很远有做好做精的心态是相当好的应该是一直保持才能做到最好不过(guò )因为那些个距离很远的微不足道的担心而止步不前是不两种方法的说的过分一点应该是好像(xiàng )有点自欺欺人
到最后答者个人建议我们肯定先行(háng )动起来只需想做想学多久都不会晚仅有做站了起来才是下一界大神的开始(shǐ )共勉之
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